Basın Bültenlerini SEO'nuza Zarar Vermeden Yayınlama Rehberi

Gelen kutunuz her gün "Basın Bülteni" konulu, duyuru ve tanıtım amaçlı e-postalarla mı doluyor? Birçok yayıncı için bu bültenler, siteyi güncel tutmak için kolay bir içerik kaynağı gibi görünebilir. Ancak, bu metinleri olduğu gibi sitenize eklemek, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) açısından sitenize faydadan çok zarar getirir.

Bunun nedeni basittir: O bülten, sizinle birlikte binlerce başka haber sitesine, bloga ve portala da gönderildi. Olduğu gibi yayınladığınız anda, siteniz Google'ın gözünde "yinelenen içerik" (duplicate content) filtresine takılan binlerce kopyadan sadece biri olur.

Peki, bu "ham maddeyi" siteniz için bir riske değil, değerli ve özgün bir habere nasıl dönüştürürsünüz?

Basın Bülteni Nedir? Haber Neden Değildir?

Önce bu ayrımı netleştirelim:

• Basın Bülteni: Bir şirketin, PR ajansının veya kurumun, kendi hakkında (yeni bir ürün, bir atama, bir etkinlik) olumlu bir duyuru yapmak için hazırladığı tanıtım metnidir. Amacı, mümkün olan en fazla yerde yayınlanmaktır.

• Haber: Okuyucuyu ilgilendiren, objektif (olması gereken), güncel bir olayı aktaran editöryal bir içeriktir.

Bir basın bülteni, haberin kendisi değil, haber için bir duyum veya ham maddedir.

"Kopyala-Yapıştır" Yaparak Eklerseniz Ne Olur

Bülteni olduğu gibi alıp sitenizde yayınladığınızda ne olur?

• SEO Açısından: Google, bu içeriği yayınlayan binlerce site arasından genellikle en yüksek otoriteye sahip olanı (büyük bir ulusal haber sitesi veya bültenin sahibinin kendi sitesi) seçer ve onu sıralar. Diğer tüm kopyalar filtrelenir, yani arama sonuçlarında görünmez.

• İtibar Açısından: Siteniz, özgün içerik üreten bir "haber kaynağı" değil, şirketlerin reklam metinlerini yayınlayan bir "tanıtım panosu" gibi görünür. Bu, Google'ın E-A-T (Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) sinyalleri açısından olumsuzdur.

⚠️ "Yine de Olduğu Gibi Yayınlamak Zorundaysam?"

Eğer bu yolu seçmekte ısrarcıysanız, sitenizin genel sağlığını korumak için şu adımları atın:

1. Ayrı Kategori: Sitenizde "Bültenler" veya "Sektörden Haberler" gibi ayrı bir kategori açın.

2. noindex Etiketi: Bu kategorideki tüm bülten yazılarına <meta name="robots" content="noindex"> etiketi eklemeyi ciddi olarak düşünün. Bu, Google'a "Bu sayfayı dizine ekleme, sıralamada dikkate alma" der ve sitenizin genel kalite puanını yinelenen içerikten korur.

3. Şeffaflık: Metnin bir yerinde bunun "Basın Bülteni" olduğunu mutlaka belirtin.

4. Kaynak: (Yazar) olarak kendi editörünüzü değil, "Basın Bülteni" veya bülteni gönderen "Kurum Adı"nı yazın.

Ancak unutmayın: Bu yöntem size hiçbir SEO getirisi sağlamaz.

"Habere Dönüştürmek" Bu İşin Altın Standartı

Bu, gerçek gazetecilik ve akıllı SEO stratejisidir. Bülteni bir "ham madde" olarak kullanıp, ondan özgün bir "haber" üretirsiniz.

İşte adım adım uygulama:

Adım 1: Tanıtım Dilini Ayıklayın

Basın bültenleri genellikle "mükemmel", "lider", "çığır açan", "gurur duyuyoruz" gibi abartılı ve öznel sıfatlarla doludur. Bu kelimelerin tamamını metinden çıkarın.

Ayrıca, metnin sonundaki "Şirket Hakkında", "Misyonumuz", "Vizyonumuz" ve "İrtibat" gibi bölümler kesinlikle yayınlanmamalıdır. Bunlar sizin (gazeteci) için bilgilendirmedir, okuyucu için değil.

Adım 2: Başlığı ve Spot Metni Sıfırdan Yazın

Bültenin sıkıcı, uzun ve PR kokan başlığını atın. Haberin içindeki asıl "kancayı" bulun ve okuyucunun ilgisini çekecek, net bir haber başlığı yazın. Spot metni (giriş paragrafı), olayın ne olduğunu (5N1K - Ne, Neden, Nerede, Ne zaman, Nasıl, Kim) özetleyen özgün bir metin olmalıdır.

Adım 3: Haberi Kendi Cümlelerinizle Yeniden Yazın

Bültendeki bilgileri (veriler, rakamlar, yer ve kişi isimleri) alın, ancak metni baştan sona kendi editöryal üslubunuzla yazın.

• Alıntıları Kullanın: Yetkili ağzından (Örn: CEO, Müdür) yapılan açıklamaları tırnak içinde ("...") alıntı olarak kullanabilirsiniz. Bu, habere doğruluk katar.

• Objektif Kalın: "Anlamlı destek", "muhteşem etkinlik" gibi ifadeler yerine, "Kızılay'a destek amacıyla etkinlik düzenlendi" gibi nötr bir dil kullanın.

Adım 4: Değer Katın (En Önemli Kısım)

Sizin haberinizi diğer 999 kopyadan ayıracak olan şey budur:

• İç Linkleme: Konuyla ilgili sitenizde daha önce yayınlanmış haberlere link verin.

• Bağlam Ekleyin: "Bu gelişme, sektörde yaşanan şu olayın ardından geldi..." gibi, okuyucuya olayın neden önemli olduğunu anlatan bir bağlam sunun.

• Görsel: Mümkünse bültenden gelen fotoğraf yerine kendi (veya farklı) bir görselinizi kullanın.

• Ek Bilgi: Bültende olmayan ancak sizin araştırıp bulduğunuz bir istatistik veya ilgili bir bilgiyi ekleyin.

Adım 5: Kaynağı Metin İçinde Belirtin

Artık bu bir "alıntı" değil, sizin "haberiniz" olduğu için, kaynak atfını metnin içinde yapmanız yeterlidir:

• "[Firma Adı]'ndan yapılan açıklamaya göre..."

• "Şirket CEO'su [İsim], konuyla ilgili yaptığı basın açıklamasında şunları söyledi: ...'

Teknik SEO Karşılaştırması

Özet: Gazeteci Olun, Pano Değil

Basın bültenlerini sitenize eklemek bir "içerik yükleme" işi değil, bir "editöryal süreç" olmalıdır. Gelen her bülteni bir "külfet" olarak değil, sitenize özgün bir içerik daha kazandırmak için bir "fırsat" olarak görün.

Google, "pano" gibi davranan siteleri değil, gelen bilgiyi süzen, işleyen, doğrulayan ve okuyucusuna değer katan gerçek yayıncıları ödüllendirir.