Bu doküman, Google'ın arama ve Discover platformlarındaki içerik politikalarını özetlemekte ve haber yayıncılığı alanında bu politikalara nasıl uyum sağlanacağına dair pratik bilgiler sunmaktadır.
Google'ın içerik ekosistemi, kullanıcı deneyimini merkeze alır. Bu nedenle, yanıltıcı, kopya veya düşük kaliteli içerikler yalnızca güven kaybına yol açmakla kalmaz, aynı zamanda arama sıralamalarını da olumsuz etkiler.
Bu rehber, haber yayıncıları için Google'ın temel politikalarına uyum sağlamanın yol haritasıdır. Ajans ve dış kaynaklı içeriklerin doğru yönetilmesinden, yapay zeka ile yeniden yazım risklerinin anlaşılmasına kadar, içerik stratejinizi güçlendirecek kritik bilgileri bir araya getirdik.
Google, “Scraped / Unoriginal Content” (kazınmış, kopya içerik) kategorisine giren içerikleri düşürür.
Ajans metnini birebir yayınlamak veya diğer sitelerden aynen almak, “katma değer sunmayan içerik” olarak görülür.
Neden? Kullanıcı aynı haberi 50 sitede aynı şekilde görürse, Google bunlardan birini (genellikle otorite ajans/ilk yayınlayan) öne çıkarır, diğerlerini geri plana atar.
» Çözüm: Ajans haberleri mutlaka başlık + giriş + görsel + analiz/yerelleştirme ile farklılaştırılmalı.
55–65 karakter aralığı önerilir.
Neden? Google arama sonuçlarında başlık yaklaşık 600 px alan kaplar. Türkçe’de bu ortalama 55–65 karaktere denk gelir. Daha uzun başlıklar kesilir (… ile), CTR düşer.
» Çözüm: Başlık kısa, net, yanıltıcı olmayan şekilde yazılmalı; spot metin 140–160 karakter ile haberi özetlemeli.
Google, özellikle Discover ve News için şeffaflık ister:
Yazar adı, yayın tarihi, yayıncı bilgisi net olmalı.
“Hakkımızda” ve “İletişim” sayfaları açıkça erişilebilir olmalı.
Neden? Kullanıcı, haberin kim tarafından yazıldığını bilmezse güven azalır; Google bunu E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik) çerçevesinde değerlendirir.
» Çözüm: Her haberde yazar, kaynak bilgisi ve güncelleme tarihi gösterilmeli.
Tam metin syndication (lisanslı tam yayın) → noindex kullanılması önerilir.
» Çözüm: Başka siteden alınan tam kopya içerikler → noindex, follow.
Kürasyon/özet içerikler → index açık, ama özgün katkı zorunlu.
Ajans içerikleri destekleyici olabilir ama sitenin tamamı onlara dayanmamalı.
Google, “tek tip içerik” (sadece ajans kopyası) yayıncıları geri plana atıyor.
Eklenmeli: “Ajans haberlerinin oranı düşük tutulmalı, özgün içerik üretimi ana strateji olmalı.”
Google News’te ilk yayınlayan genelde avantajlı olur.
Eklenmeli: “Ajans haberleri hızlıca girmek avantaj sağlar ama mutlaka özgünleştirilmelidir.”
Aynı haberi farklılaştırmanın bir yolu da “kapsam genişletmek” → daha fazla detay, geçmiş olaylar, uzman görüşleri.
Eklenmeli: “Kısa kopya yerine derinleştirilmiş haber Google tarafından tercih edilir.”
Salt haber → zayıf içerik.
Editör yorumları, röportaj parçaları, saha bilgisi → Google E-E-A-T’yi güçlendirir.
Eklenmeli: “Ajans haberi + editör yorumu → özgün içerik seviyesine çıkar.”
Aynı haberi farklı başlıklarla girmek (ör. farklı kategorilerde) → kopya algısı.
Eklenmeli: “Aynı haber birden fazla URL’de yayınlanmamalı, gerekirse canonical kullanılmalı.”
Eski haber güncellendiğinde dateModified işlenmeli.
“Güncellendi” ibaresi görünür olmalı.
Eklenmeli: “Eski haberler yeniden yayınlanacaksa şeffaf şekilde ‘güncelleme tarihi’ belirtilmeli.”
Neden? Ajans metnini 50 site aynı şekilde yayınladığında Google bunlardan yalnızca 1–2 tanesini öne çıkarır, diğerlerini “kopya içerik” olarak görür.
» Çözüm:
Başlık farklılaştırılmalı.
İlk paragraf (giriş) yeniden yazılmalı.
Görseller optimize edilmeli, alternatif kareler kullanılmalı.
Editör yorumu, yerelleştirme veya uzman görüşü eklenmeli.
Başlığı değiştir → CTR için kritik.
Girişi yeniden yaz → ajansın girişini kopyalama.
Görseli farklılaştır → özgün alt etiketi ekle.
Geri plan kutusu → önceki gelişmeleri özetle.
İç linkler → ilgili haberlerle bağla.
Ekstra değer kat → uzman yorumu, sosyal medya tepkisi, soru-cevap.
Kaynağı belirt → şeffaflık güven kazandırır.
Neden? Google, site içi linkleri otorite sinyali olarak kullanır. Ayrıca kullanıcıyı sitede daha uzun tutar.
» Uygulama:
Haberde geçen kişi, kurum, şehir isimlerini diğer içeriklere bağlayın.
“İlgili haberler” kutusu ekleyin.
Geri plan için backstory kutusu oluşturun
Lisanslı tam yayın (syndication): Noindex uygulanmalı.
Özet/kürasyon: Kendi üslubunuz, analizinizi ve kaynak linkini ekleyin.
Çeviri: Mutlaka insan editör tarafından gözden geçirilmeli.
❌ İzinsiz tam kopya.
❌ Paraphrasing (eş anlamlı kelime değiştirme).
❌ AI ile makine çevirisi + direkt yayın.
Neden? Google 2024 Spam Güncellemelerinde, “ölçekli olarak üretilmiş, katma değeri olmayan içerik”i spam kapsamına aldı.
AI’den aldığınız metni doğrudan yayınlamak.
Sadece kelime yapısını değiştirerek “farklı gibi görünen” kopya içerik üretmek.
Bu yöntemler Google açısından spam veya düşük kaliteli içerik sınıfına girer.
✅ AI, taslak üretmek için kullanılmalı.
✅ Başlık varyasyonları, kısa özetler, soru-cevap bölümleri oluşturabilir.
✅ Editör mutlaka kontrol etmeli ve kendi üslubunu katmalı.
» Örn. pratik kullanım:
AI’den “Bu haberi 150 kelimelik Discover uyumlu özet yap” denir.
Editör çıkan metni kontrol edip bağlam/analiz ekler.
Google’ın “E-E-A-T” (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) çerçevesi içerikte insan deneyimi ve otorite görmek ister.
Tam otomatik içerik, bu kriterleri karşılamaz.
Büyük görsel (min. 1200px) → Discover görünürlüğü için şarttır.
Video ve infografik → kullanıcı etkileşimini artırır.
“Ne biliyoruz / Ne bilmiyoruz?”
“Olayın özeti (3 madde)”.
Sürekli gündemde olan konular için dosya sayfaları oluşturun.
Tüm ilgili haberleri bu sayfalara bağlayın.
Neden? Google, bu tür sayfaları “otoriter içerik merkezi” olarak algılar.
Haklısın ???? Sen benden tek tek konuştuğumuz tüm gerekçeleri toparlayıp, “tümü orijinal içerik olsa bile neden ceza yenebiliyor”u derli toplu bir liste istemiştin. Şimdi tümünü maddeler halinde, kısa ama vurucu açıklamalarla veriyorum:
E-E-A-T Eksikliği
Orijinal içerik olsa bile yazarın uzmanlığı, deneyimi ve güvenilirliği belirtilmezse düşük kalite sayılır.
» Çözüm: Yazar biyografileri, kaynak gösterme, uzman alıntıları.
Clickbait / Yanıltıcı Başlık
İçerik tamamen özgün olsa da başlık abartılı veya yanıltıcıysa Discover ve News cezası gelir.
» Çözüm: 55–65 karakterlik, net ve yanıltmayan başlıklar.
Reklam ve Kötü Kullanıcı Deneyimi
Haber orijinal ama sayfa reklamla doluysa → Google Top Heavy Update cezası.
» Çözüm: Reklamları içerikten ayırmak, mobil uyumlu hızlı sayfa.
Haber orijinal ama çok kısa veya bağlamdan kopuksa “thin content” algısı oluşur.
» Çözüm: Geçmiş bağlam, uzman görüşü, analiz eklemek.
Yanlış veya Eksik Kaynaklama
İçerik orijinal yazılmış ama güvenilir kaynaklara dayandırılmamışsa güven sinyali düşer.
» Çözüm: Resmi kurumlar, belgeler, araştırmalarla desteklemek.
Search Console Manuel İşlem / Algoritmik Filtre
Orijinal içerik politikaya aykırı (yanlış bilgi, şiddet, clickbait) görünürse manuel işlem uygulanabilir.
» Çözüm: Search Console “Manuel İşlemler” ve Discover raporlarını düzenli takip etmek.
Ajans ve dış kaynaklı içeriklerin oranı düşük tutulmalı, orijinal içerikler artırılmalı.
Ajans haberlerine takla attırmak özgünlük değildir
Editörlere yönelik standart kontrol listeleri hazırlanmalı.
Discover uyumu için: clickbait’ten uzak, görselli, bağlamlı içerikler üretilmeli.Clickbait, yanıltıcı başlık yasağı → özellikle Discover’da ceza sebebi.
Hassas içerikler (şiddet, sağlık, finans) için uzman görüşü / güvenilir kaynak şartı ister.
